Liebe Leserinnen und Leser,
wer Nachhaltigkeit nur als Kostenfaktor ansieht, greift zu kurz. Wer mit grünen Werbekampagnen sein Image aufpolieren möchte, ebenfalls. Nachhaltigkeit wird immer stärker zum Treiber von Innovation und Kern einer langfristig ausgerichteten Strategie. Der ökologische und soziale "Fußabdruck" von Neuprodukten und des Gesamtportfolios ist ohne Zweifel eine zentrale Steuerungsgröße: Getrieben von staatlicher Regulierung, aber auch von einem kritischen Wandel der Erwartungen seitens der Stakeholder, wächst die Bedeutung einer an Nachhaltigkeit orientierten Strategie für den Erfolg im internationalen Wettbewerb. Unter den Bedingungen eines Stakeholder-Kapitalismus, in dem viele Interessensgruppen ihre Forderungen an Unternehmen richten, ist eine ausschließliche Fokussierung auf wirtschaftliche Kennzahlen und klassische Wachstumsziele nicht mehr ausreichend, um den langfristigen Erfolg sicher zu stellen.
Unternehmen sind jedoch – was die Gestaltung ihrer eigenen Zukunft betrifft – häufig nachhaltigkeitsblind: Bislang gibt es in der Praxis kaum geeignete Ansätze und Tools, um Nachhaltigkeitsziele in die Wachstumsstrategien einzubeziehen oder Innovationsprozesse mittels Nachhaltigkeitskriterien zu steuern. Strategieentwicklung und klassisches Nachhaltigkeitsmanagement müssen näher zusammenrücken, um diese Herausforderung zu lösen. Laden Sie sich in diesem Newsletter unsere Informationsbroschüre herunter. Wir haben für Sie zusammengefasst, wie Unternehmen es schaffen, ihre Strategie an ökologischen und sozialen Kriterien zu orientieren und als Mitgestalter von nachhaltigen Zukunftsmärkten Wettbewerbsvorteile zu erzielen.
Eine wichtige Grundlage für eine nachhaltige Entscheidungsfindung ist zudem der vergangene Woche veröffentlichte 14. State of the Future Report, den wir Ihnen wie jedes Jahr ans Herz legen. Er umfasst unter anderem Zahlen- und Hintergrundmaterial zu den 15 größten globalen Herausforderungen. Ein Index zeigt an, auf welchen Sektoren wir auf dem richtigen und wo wir auf dem falschen Weg sind, wenn wir diese Herausforderungen meistern wollen.
Viel Freude beim Lesen und einen schönen Sommer!
Herzlich, Ihr Andreas Neef
Nachhaltigkeit als Wachstumsstrategie
Die Frage, in welchem Maße Nachhaltigkeitsaspekte bei der Zukunftsplanung des Produkt- und Angebotsportfolios berücksichtigt werden sollen, stellt sich heute für alle Unternehmen. Nachhaltigkeit wird immer mehr zum Wachstumstreiber: Strategieentwicklung und Nachhaltigkeitsmanagement rücken darum enger zusammen.Wie entstehen neue Zukunftsmärkte aus den Herausforderungen für eine nachhaltige Entwicklung? Welche Chancen resultieren daraus für Unternehmen? Unser Beratungsansatz hilft bei der Entwicklung einer nachhaltig orientierten Wachstumsstrategie; ein Analysetool erlaubt die zukunftsgerichtete Nachhaltigkeitsbilanzierung von Produkten. Hintergrundinformationen finden Sie hier.
Der Bayer Sustainability Check
Die Bayer AG stellte kürzlich ein von Z_punkt entwickeltes Analysetool zur Nachhaltigkeitsbilanzierung von Produkten vor: "Unsere Produkte sollen ökonomischen, ökologischen und gesellschaftlichen Kriterien genügen. Daher haben wir mit der Agentur Z_punkt, einem renommierten Trendforschungsinstitut, ein Instrument konzipiert und entwickelt, mit dessen Hilfe einzelne Produkte und Produktgruppen detailliert unter Nachhaltigkeitsaspekten analysiert werden: der 'Bayer Sustainability Check' (…). Die Methodik des Instruments wurde vom international anerkannten Wuppertal-Institut für Klima, Umwelt, Energie zertifiziert", heißt es im Nachhaltigkeitsbericht 2009.Den gesamten Bericht mit ausführlichen Informationen stellt die Bayer AG als Download bereit.
Globaler Wandel: Wo wir gewinnen, wo wir verlieren
Das Millennium Project hat seinen 14. Bericht zu weltweiten Zukunftsperspektiven präsentiert. Der "State of the Future Report" umfasst u. a. Zahlen- und Hintergrundmaterial zu den 15 größten globalen Herausforderungen. Ein Index zeigt, auf welchen Sektoren wir auf dem richtigen und wo wir auf dem falschen Weg sind, wenn wir die Herausforderungen meistern wollen. So liefert der Report eine wichtige Grundlage für eine nachhaltige Entscheidungsfindung.
Cornelia Daheim, die für Z_punkt den deutschen Knotenpunkt des globalen Think Tanks leitet, stellte den Report in Berlin vor. Ein Video-Interview finden Sie hier. Die Übersetzung des Executive Summary sowie eine Pressemitteilung stehen hier zum Download bereit. Bestellt werden kann der Report hier.
Serie 03: Gesundheit und Körper
Der Gesundheitssektor gilt als Wachstumsbranche. An die Frage "Was hält gesund?" und die Prävention als zusätzliches Marktsegment können nicht nur Potenzmittel, kosmetische Chirurgie, Wellness-Produkte und Fitnessstudios anknüpfen. Betrachtet man Gesundheit jedoch nicht als Markt, sondern als vom Staat zu organisierende Leistung, verändert sich die Perspektive: Der demografische Wandel erscheint dann nicht als Geschäftschance, sondern als Bedrohung für die Finanzierbarkeit der Gesundheitssysteme.Im Handbuch Zukunft 2010, einer Kooperation zwischen dem FOCUS Magazin Verlag und Z_punkt, werden zentrale Zukunfts-Handlungsfelder mit hoher Dynamik skizziert. In loser Folge stellen wir die Themen inklusive eines Trends aus dem Trendglossar vor. Drittes Thema: "Gesundheit und Leben". Hier lesen.
Masterstudiengang Zukunftsforschung
Zum Wintersemester 2010/2011 startet der Masterstudiengang Zukunftsforschung an der Freien Universität Berlin. Z_punkt entsendet Karlheinz Steinmüller, Holger Glockner, Björn Theis und Beate Schulz-Montag als Lehrbeauftragte. Studenten im 3. Semester können bei uns Praxiserfahrung sammeln. Anmeldung und Infos.Verstärkung: Zwei neue Mitarbeiter bei Z_punkt
Der Volkswirt Cornelius Patscha unterstützt als Foresight Analyst das Consulting-Team von Z_punkt. Als Team-Assistentin unterstützt uns Melanie Bach bei allen organisatorischen Aufgaben. Zum Teamprofil.Trendforum 2010: Corporate Foresight im Fokus
Dieses Jahr wird die BMW Welt in München am 23. und 24. November wieder zum Zentrum von Zukunfts- und Trendforschung, Innovationsmanagement und Trendmarketing. Z_punkt wirkt als Partner an der Programmgestaltung mit, ein Themenschwerpunkt ist Corporate Foresight. Infos hier.Pressespiegel: Corporate Foresight in den Medien
Das Handelsblatt befragte Klaus Burmeister zum Thema "Zukunftsforschung in Unternehmen", der F.A.Z. Hochschulanzeiger interviewte ihn zum Berufsbild "Corporate Foresight". Glocalist veröffentlicht Cornelia Daheims Kommentar zum aktuellen "State of the Future Report". Weitere Veröffentlichungen.Tagung: Die Zukunft der Bürgerbeteiligung
Demokratie von unten: Wie steht es um die kommunale Bürgerbeteiligung in Deutschland? Die Stiftung Mitarbeit veranstaltet vom 24. bis 26. September eine Fachtagung in Loccum bei Hannover. Infos hier.Report: EU Arbeitsmarkt im Jahr 2020
Durch die Wirtschaftskrise könnten in der EU etwa 10 Millionen Arbeitsplätze bis zum Jahr 2020 verloren gehen. Das ist ein Ergebnis des Reports zur Zukunft des europäischen Arbeitsmarktes. Infos hier.GDI Impuls: Die Generation App
Die Generation App wächst mit der Erfahrung auf, dass es für jedes Bedürfnis ein maßgeschneidertes Programm gibt. Die aktuelle GDI Impuls beschäftigt sich mit dem sozialen und technischen Umfeld dieses neuen Lebensgefühls. Infos hier.Buchtipp: Methoden transdisziplinärer Forschung
Transdisziplinäre Forschung hält Einzug in immer mehr Wissenschaftsfelder und Innovationsprojekte. Die Methoden zur Lösung der Integrationsaufgaben beschreibt jetzt erstmals das Buch "Methoden transdisziplinärer Forschung". Infos hier.Dialog und Netzwerk: Foresight-Plattform für Europa
Die European Foresight Platform (EFP) ist ein von der Europäischen Kommission gefördertes Projekt mit dem Ziel, Netzwerkaktivitäten und Dialoge zwischen Foresight-Initiativen in Europa und auf der ganzen Welt zu fördern. Infos hier.Konferenz: Managing in the Next Society
Welche Rolle und welche Verantwortung werden künftige Manager haben und wie sollten sie an der Gestaltung einer zukünftigen Gesellschaft mitwirken? Diesen Fragen widmet sich das Peter Drucker Forum 2010 am 18. und 19. November in Wien. Frühbucherrabatt und Infos hier.Delphi Studie: IuK-Technologien und Medien
Wie entwickeln sich die Informations- und Kommunikationstechnologien (IuK) und die Medienbranche bis 2030? Die internationale Delphi Studie des Münchner Kreises zeigt zentrale Entwicklungen auf. Infos hier.Studien: 100% sauberer Strom und CO2-freie Städte
Bis 2050 lässt sich die deutsche Stromversorgung vollständig auf erneuerbare Energien umstellen. Dies ist mit der bereits heute verfügbaren Technik möglich, zeigt die aktuelle Studie des Umweltbundesamtes Energieziel 2050. Siemens untersuchte bereits im letzten Jahr am Beispiel München, wie die Wandlung der Stadt in eine fast CO2-freie Metropole gelingen könnte. Infos hier.Z-Galaxy: 3-D-Ausstellungswelt für Wissenschaft und Kunst
Kürzlich eröffnete Herbert W. Franke, Physiker und Pionier der Computerkunst, die 3-D-Ausstellungswelt Z-Galaxy: Gezeigt werden Ausstellungen rund um Wissenschaft und Kunst. Infos hier.
Explosives Hexengebräu mit hypnotischen Ragarhythmen
Neuerungen entstehen auch – vielleicht sogar meistens – durch die Rekombination von Bekanntem. "A Sufi and a Killer" heißt der erste Longplayer von Gonjasufi. Hinter dem Pseudonym verbirgt sich der praktizierende Sufist Sumach Valentine, der in Las Vegas lebt. Die 19 Tracks des Albums sind ein irrwitziges Hexengebräu aus Easy-Listening à la Herb Alpert, Weirdo Folk im Stile Devendra Benhards, psychedelischem Rock wie bei Jefferson Airplane, schrägem Hip-Hop-Funk im Sinne Dudley Perkins. Über all dem schweben hypnotische indische Ragarhythmen. Zusammengehalten wird dieses explosive Gemisch durch den unterschwelligen Groove und den stets überdrehten, rauschend-knistrigen Sound des Albums, das in einem Tonstudio in der Wüste entstand.Produziert wurde "A Sufi and a Killer" von der LA-Clique um The Gaslamp Killer, Flying Lotus und Mainframe. Wo andere Musiker und Bands mit großem Gestus das Neue beschwören, entsteht es bei Gonjasufi ganz nebenbei: In der Vermischung musikalischer Stile und dem Spiel mit Genres, deren Grenzen diese Musik vollständig außer Kraft setzt.
Hörempfehlung: Für freigeistige Extremisten mit Antennen für verborgene Schwingungen. Eine Hörprobe gibt es bei Youtube.
